巨头都在拼原创内容 “权游”最终季后HBO危机重重?

2019-04-15 18:27:29  来源:第一财经  

  北美时间4月14日,《权力的游戏》最终季(第八季)上线,在全球超过150个国家同步播出。腾讯视频更新删减版本,一夜之间,播放量突破4441万次。这部传奇剧集终究到了与观众告别的时刻。

  2011年,这部改编自乔治·马丁奇幻小说《冰与火之歌》的奇幻史诗剧集登陆HBO,赢得了剧评人和观众的喜爱,为HBO创造了有史以来最多观众数量,吸引数百万的新订阅用户。在《权力的游戏》横扫全球市场、斩获47项艾美奖的八年中,它又陆续推出了《真探》、《西部世界》,《罪夜之奔》、《大小谎言》等高品质剧集。

  在不少中国观众心目中,HBO是美剧的代名词,而《权力的游戏》是HBO最雄心勃勃的作品,它将具有粉丝基础的作品转化为场面宏大的视觉体验。在剧评人看来,《权力的游戏》可以被认为是今天的《星球大战》,成为流行文化的试金石,以超高制作水准改变了娱乐行业。第八季在全球十个国家取景拍摄,每集1500万美元的天价预算在电视圈中几乎前所未有。

  烧钱的《权力的游戏》反哺着HBO的用户增长和营收增长。2011年,HBO在全球拥有9300万用户,HBO电视台及流媒体平台年收入总计为45亿美元。去年,HBO在全球拥有1.4亿用户,总收入达66亿美元。

  在HBO核心部门工作27年的内部人士,小比尔·梅西在《HBO的内容战略》一书中,书写了HBO成立之初的高速发展、走向成熟时遭遇的种种困境以及专注于制作原创自制剧后的黄金时期。麦锐娱乐创始人王丛发现,在HBO诞生的四十多年中,出品的电视剧集不超过200部,数量不如中国电视剧行业一年的产出多。

  5月19日,《权力的游戏》宣告终结,但HBO的征程并未结束,换了掌门人的它又一次站在了关键的十字路口。

  HBO开启全新娱乐时代

  尽管付费电视的概念早已存在,但在HBO诞生之前,没有人在这个概念上获得成功。

  从电视诞生之日起,人们一直免费获得电视节目,让人们花钱收看电视,就好像让他们花钱购买空气一样困难。

  1972年,有线电视HBO(Home Box Office)诞生,它能够抵达无线电视网不愿意抵达的偏远地区,为自己赢得了生存空间,通过第一个月免费观看的方式吸引用户,而后又利用卫星传播信号覆盖全美,成为科技驱动娱乐行业变革的重要事件。四十多年的时间,HBO从一家首播不到400个订阅用户的小型有线电视台,发展成为占据美国付费电视频道九成市场份额的娱乐巨头。

  它创造了多个“第一次”,成功开启世界上第一个付费电视频道,率先进行原创自制内容的创作。作为内容付费的鼻祖,它改变了人们花钱购买电视节目的习惯。某种程度上,它所经历的兴衰比如今更受关注的奈飞更值得关注,它激发了人们对家庭娱乐的兴趣,甚至改变了电影行业的版图。它的伟大创新与历次失败,都将成为中国兴新视频网站布局未来的重要参考。