寻生态整合切入口 苏宁影城北京首店悄然试水

2019-02-11 17:30:21  来源:北京商报  

  北京苏宁在其智慧零售的愿景中又加上了一块新的拼图——院线。2月11日,北京商报记者调查时发现,此前一直在酝酿之中的苏宁影城已经于春节期间在北京开出了首家门店。该影院部分影厅将支持外卖送餐服务,提供与苏鲜生等苏宁生态联动的生活服务。分析认为苏宁希望快速复制苏宁影城在其他城市的成功经验,在北京的智慧零售布局中形成新的消费场景节点,以发挥其线上线下业态丰富的优势。

  瞄上高端需求

  该影城位于北京市朝阳区慈云寺地区,坐落在苏宁生活广场内的地下一层。记者发现,影城已经正常营业,《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》等春节档热门影片正在上映。记者登录猫眼、淘票票等线上购票网站,发现该苏宁影城也已经展开了与这些网站的售票合作。

  据北京苏宁影城慈云寺店店长乔梁介绍,该影院于大年二十九即2月3日开始试营业,目前有11个影厅已经对外营业,另外还有三个特色影厅,正在装修之中,预计5月1日开业。“三个特色影厅分别主打:三星Onyx影厅、激光杜比全景声和儿童主题。”乔梁介绍说,三星Onyx技术是目前技术领先的电影放映技术,将大大提高3D电影的亮度,而儿童主题影厅将以深受少年儿童喜爱的动漫电影形象为主要视觉元素,并不定期更新。

  该影城所有影厅容量都在100人以下,风格不同的影厅为消费者提供不同的消费选择。在影院的VIP包间,记者发现这间放映厅除了内设的11个真皮座位,还附带了一间独立的洗手间和一个小型会议室。“我们的两个尊享包间接受包场预定,供小型的团建、会议、轰趴、K歌等场景使用,不仅可以看电影还是可以满足其他消费需求。”乔梁介绍说,目前尚没有确定的包场价格表,大致消费将在1500元左右(两小时)。

  北京苏宁方面向北京商报记者透露,苏宁影城打造的“观影+零售”线上线下一体化的新型观影模式,多业态的融合一站式满足影迷需求,将电影院作为社交化场景的特性运用到极致。

  “几乎全是小厅。”乔梁告诉北京商报记者,为了让消费者有更多的观影选择空间,更多的厅、更小的容量,在他看来是院线未来的发展趋势,相同电影间的开场间隔变得越来越短,从一个小时缩短到二十分钟左右,给消费场景中的顾客更灵活的选择余地。

  生态链整合试验

  苏宁影城的野心可能不至于观影本身,而是为原有业态提供新的接口。苏宁影城的北京首店依托于苏宁原有业态建设,影城所在的苏宁生活广场中包含了苏鲜生、苏宁极物、苏宁电器、苏宁体育等多种集团所属的业态。