又到“618”电商节!上市公司忙布局 机构在看好 陆股通也扫货

2018-06-13 22:21:05  来源:证券时报网  评论

  又是一年“618”电商节。

  从双11到618,电商造节的水平日益见长,业内人士表示,随着电商线上获客成本的大幅提升,关键日的促销越来越受电商平台的重视,具体表现在:促销期不断拉长、更为丰富新颖的产品品类,以及各种主题活动。

  公开数据显示,6月11日京东家电销售额达去年的3倍,全品类产品方面,美的、格力、海尔、奥克斯等品牌销售额超过2亿元,名列前茅;空调产品方面,奥克斯、美的和格力排名前三。冰箱、洗衣机、厨卫家电、扫地机器人等产品销量也出现大幅增长。

  天猫则成为消费电子的主战场,小米、Vivo、OPPO手机及扫地机器人等产品成为热销品种。家电产品仍然是苏宁电商主力推销的品种。

  上市公司电商怎样布局

  京东618热销的家电产品排行榜上,美的集团、格力电器、青岛海尔、小天鹅A、苏泊尔、老板电器等A股上市公司现身其中。机构调研、年报等均是投资者了解相关上市家电企业在电商渠道布局的渠道。

  苏泊尔、老板电器在年报中提及去年电商活动期间公司的布局情况。

  苏泊尔2017年报显示,天猫双十一大促活动中,苏泊尔多个品类单品获得所属类目销售排名第一。

  老板电器年报显示,去年公司在618期间,推出“618疯狂卡路里”、“小黄人巡展”等活动,迎合了大批追求品质生活的消费群体,吸纳众多年轻粉丝。

  不过,对于美的集团、格力电器、青岛海尔等大的制造业上市公司而言,电商渠道只是公司销售的其中一个渠道,自建网上销售渠道也是关键环节。

  5月10日,美的集团在接受机构调研时提到,推动电商平台直营,降低渠道库存,大幅提升渠道效率,强化内销终端全品类协同,是公司在电商渠道布局的重点之一。与此同时,美的集团2017年报提到,依靠“线上用户和订单+线下旗舰店+物流仓储”的全渠道布局优势,并依托全品类产品构建互联网大数据平台,去年全网销售突破400亿,同比增长超70%。

  格力电器2017年报显示,2017年公司与各电商平台开展战略合作,加强电商管理,实现品牌推广、产品创新、数字运营及供应链的协同与升级,通过店铺管理、价格管控、货源管理等与平台进行深度融合,实现电商全品类产品销售额同比增长140%,其中空调销售额位居京东平台空调类第一,生活电器同比增幅远超电商行业水平,实现各品类在电商渠道的销售突破。格力电器除了线下与苏宁、国美保持良好的战略伙伴关系,线上与京东、天猫紧密合作外,格力电器在国内拥有 27 家区域性销售公司和 3 万多家专卖店,建设有精品体验馆、格力生活馆。